Instagram宣称已拥有超过1.5亿月访问用户，共享了超过160亿张图片。截至目前，Instagram用户只能够公开共享图片，任何使用其服务的用户均可看到这些内容。作为全球最大的社交网络，Facebook在2012年斥资10亿美元收购了Instagram。推出“Instagram Direct”，是因为Facebook和Instagram目前面临来自于一系列最新移动通信服务的竞争压力，其中包括了WhatsApp和Snapchat。Facebook(54.86, 1.05, 1.95%)旗下的照片共享社交平台Instagram日前推出一种新功能，允许用户私下发送图片和信息，以寻求增加在越来越多的使用消息应用的青年用户当中的吸引力。Instagram推出的新功能名为“Instagram Direct”，允许用户向一名或最多15名用户发送一张照片或一个视频，并可进行即时文本对话。
Instagram联合创始人、首席执行官凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)表示，“有时候你会想跟特定团体的人共享内容，而不是和所有人共享。Instagram Direct能够让用户很方便地向好友发送照片和视频。”
